Ilmaispelaaminen, tai niin sanottu free to play -bisnesmalli on tällä hetkellä kuuma sana. Mobiilipelien ja morppien kautta vauhtia hakenut malli rantautuu kovaa vauhtia yhä suuremman profiilin peleihin. Zynga on yksi bisnesmallin uranuurtajista, mutta kaikkien mielestä vaikeuksissa olevan sosiaalisia pelejä tuottavan firman vaikutus ei ole ollut pelkästään positiivinen.