Tämän sukupolven konsolisodan ensimmäinen erä, laitejulkaisuja edeltävät E3-messut lehdistötilaisuuksineen, meni PR-mielessä vahvasti Sonyn nimiin. Tämä huomattiin myös yrityksen sisällä, sillä Sony on nostanut PlayStation 4 -konsolin myyntiennusteitaan, vaikka laitteen julkaisuun on vielä lähes puoli vuotta.