Yksi pelialan tunnetuimmista ja rakastetuimmista tekijöistä, Bobby Kotick tietää, mitä pelien tekeminen maksaa. Monen muun yrityksen rämpiessä miehen luotsaama Activision löi juuri pöytään sangen tiukat taloudelliset luvut viime vuodelta. Kotick näkee kuitenkin, että pian markkinoille saapuva seuraava konsolisukupolvi asettaa omat taloudelliset haasteensa pelikehittäjille.